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10月份冰箱线上市场增速环比有所抬头,且在线下市场持续不乐观的背景下,拉动行业整体零售额规模实现2.0个百分点的正增长。从产品结构看,对开市场发展又达到新的顶峰,零售额份额高达32.1%,高端市场略有降温,中高端市场表现坚挺;从结构内部看,风冷两三门产品均价走低,对开更是显露价格战苗头,线上整体价格增长趋势将有所放缓。
“十一”线月线月有所收缩,奥维云网(AVC)线.7%。据分析,除滚筒单洗外,其他细分品类均价均出现不同程度的下滑,从内部结构变化来看,一方面洗烘一体产品在线上增长不明显,额占比仅同比提高1.3%,结构升级上的拉力不足;另一方面增长的细分市场集中在中低价格段与线下市场形成反差,中低端消费正逐渐向线上转移。空调:
相比9月份,10月电商空调增速继续收窄,增长没有到达预期。根据奥维云网(AVC)推总多个方面数据显示,9月份空调电商市场零售额规模为20.3亿元,同比增长5.8%,零售量规模为62.2万套,同比下降1.9%。受此影响本月电商品牌竞争更激烈,其中top3品牌的集中度同比提升2.3%,环比提升8.7%,为76.3%,二线品牌的生存空间持续被挤压。从产品结构看,变频、智能、高能效产品占比继续提升,其中高能效市场行情报价竞争更激烈,行业均价同环比下降。油烟机:
油烟机品类在10月某些特定的程度上扭转了9月的颓势,根据奥维云网(avc)监测多个方面数据显示,10月线%。从技术趋势来看,大风量占据了59.2%的份额,同比增长8.9%。从畅销机型来看,美的和海尔依然占据着TOP1和TOP2型号的位置。洗碗机:
作为厨电新兴品类洗碗机,在家电市场整体表现不佳的情况下,可谓是强者恒强,10月线上洗碗机表现良好,据奥维云网(avc)线月洗碗机线%。虽然在经历了持续高增长之后增速有所放缓,但洗碗机的表现仍让人喜出望外。从产品类型上来看,10月水槽式洗碗机表现良好,行业渗透率12.7%,同比增长3.0%,且上涨趋势良好,这说明水槽式洗碗机在线上逐步受到市场消费者的欢迎。热水器:
热水器市场Q4持续低迷,十一的传统促销节点也未能给市场带来一丝暖意。根据奥维云网全渠道推总数据,2018年10月热水器市场总销售额约为70.6亿元,总销量为429.8万台,同比增长分别为-3.3%和5.1%。从销售渠道上看,线下流量持续向线%,相比线%。小家电:
十一促销期间,小家电10月线上市场规模同比持续上涨。根据奥维云网(AVC)推总多个方面数据显示,小家电7品类(煲、磁、压、豆、料、榨、水)10月线月同比增幅基本持平。电饭煲作为小家电传统品类的代表,市场规模同比上涨8.3%。IH份额18.1%,同比下滑0.1%。TOP10机型排名较9月份变化不大。料理机10月份线上销额同比继续回弹,同比增长44.4%,主要由搅拌机带动,搅拌机均价同比下降,销额销量均同比上涨,以价换量。料理机线型号品牌分布分散,欧索普尔P12居于榜首。净水器:
10月份净水器线上市场受到线下十一分流及双十一前期蓄势影响,整体增长幅度收窄,据奥维云网(AVC)线%。线上市场目前仍以相对低价产品为主,在10月份为筹备双十一,各企业纷纷推出低价高配产品,净水器线上市场有进入价格战的趋势。净化器:
10月份净化器继续走低,且较9月份下降有扩大趋势,据奥维云网(AVC)线.1%,均价1722元,同比下滑10%。10月份除部分企业凭借新品上市及低价商品市场份额出现微增外,大部分份额出现下滑。吸尘器:
10月线上吸尘器环比收窄,同比增长。据奥维云网(AVC)推总多个方面数据显示,10月份吸尘器线%。TOP5品牌集中度下降5.4%,市场之间的竞争激烈,品牌站位顺序不稳。细分品类推杆式和机器人份额占比提升,产品结构优化,行业均价上浮32%。
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